Consommer éthique 1/3 - Le vestimentaire

A ton avis, combien de pièces d'occasion compte cette photo ? 

Un regard attentif te fera relever l'usure des bottines, mais le jean semble neuf et le pull en excellent état. Pourtant, tous trois ont appartenu à quelqu'un d'autre avant d'atterrir dans mon placard. 

Te voilà introduit dans le monde alternatif du "second-hand", tout droit sorti du Thrift shop de Macklemore.  Alors qu'en moyenne chaque personne achète près de 30 kilos de vêtements chaque année et n'en porte que... 40%, laisse-moi te parler un peu de ce mode de consommation que j'ai adopté depuis maintenant trois ans.

Quelle éthique vestimentaire ?

Il n'est pas évident de se rendre en friperie, puisque les enseignes de prêt-à-porter sont disponibles à peu près partout. Ces temples de la consommation "fast-fashion" sont de véritables empires qui regorgent de basiques bon marché et rapidement accessibles. Car notre société court après la montre, optimisant la moindre minute et grappillant les secondes. "Pas le temps" devient une plainte autant qu'une excuse. Il en découle logiquement que notre consommation vestimentaire obéit à cette règle de l'urgence : il faut que les enseignes soient facilement accessibles, les vêtements correctement rangés par taille et couleur, et si possible que la caisse soit libre pour ne pas avoir à faire la queue. 

Toi arrivant dans une boutique le dernier jour des soldes.
Illustration du fast-fashion.
Crédits à NewVo Radio 

Le "fast-fashion" - mode rapide -  correspond à cette exigence de rapidité.

Comment définir cette tendance de consommation ?
En deux points : en perpétuel "renouvellement" et à bas coût. 

Le "renouvellement" ultra-fréquent des collections est une exigence que je mets entre guillemets dans la mesure où bien souvent les formes sont reprises et seuls les motifs changés. Il devient difficile, pour des créateurs constamment sollicités - entre collections de saisons et collaborations - de se renouveler véritablement. Les tendances sont esquissées par les designers, simplifiées par les marques de prêt-à-porter qui s'en inspirent pour leurs collections produites à bas coût, diffusées par les publicités -au sens large : voir l'influence d'Instagram ! avant d'atterrir dans ces grandes surfaces pour petits budgets. 

De notre côté consommateur, ce renouvellement entraîne une tendance à l'achat impulsif dans la mesure où les pièces ne restent pas longtemps en magasin : plutôt que de prendre un temps de réflexion, le consommateur achètera par peur de regretter son omission. 

Le renouvellement est donc essentiel au fonctionnement du fast-fashion, dont il est un véritable moteur.

Une scène du Diable s'habille en Prada (2006), révélatrice de la manière dont sont construites les tendances.

L'aspect économique pousse également à la consommation, soutenu par diverses techniques de vente telles que les soldes ou la disposition des pièces moins chères à proximité des caisses. 

Par ailleurs, notre tendance à la consommation est décuplée par cette démarche de démocratisation du haut de gamme pour proposer des vêtements permettant à chacun de s'approprier l'univers du luxe, en adéquation avec son budget. Mais leur faible prix entraîne nécessairement des collections composées de produits peu solides, qui ne tiendront pas sur la durée et devront être renouvelés. Sans même parler des conditions de production déplorables, révélées par des drames tels que l'effondrement du Rana Plaza et ses 1135 morts +, en 2013 au Bangladesh.

Il semble impensable que la tendance éphémère ait pris le pas sur la qualité durable. C'est pourtant le cas, finalement peu surprenant dans la mesure où notre société ultra-connecté est influencée par des publicités constantes, protéiformes et créatrices de besoins. Se détachant du traditionnel "vu à la TV", la publicité revêt des formes plus dissimulées telles que le placement de produit et les partenariats. Il relève donc de la responsabilité des "influenceurs" de tous bords - Instagram ou Youtube pour ne citer qu'eux - de se positionner clairement dans leur rapport à ces nouvelles manières de vanter ses produits. 

La controversée Essena O'Neill révèle en 2015 l'envers du décor d'Instagram et de ses placements de produit léchés.

A l'opposé du consumérisme et du fast-fashion, certaines marques tiennent bon et proposent des pièces de qualité, issues de matériaux nobles, durables et confectionnés avec éthique. Rejoignant à leur mesure le mouvement dit du "slow fashion" - mode lente - elles résument leur démarche aux trois termes d'éthique, responsable et durable.

Par éthique s'entendent aussi bien respect de l'environnement (savais-tu que la production de coton nécessite une importante quantité d'eau ?) que respect des ouvriers qui confectionnent les produits, afin éviter de nouveaux drames et de nouveaux appels au secours glissés par les ouvriers dans leur conceptions. Un vêtement éthique est une pièce qui t'assure d'avoir été confectionnée par une personne traitée décemment, payée justement, et qui en conséquent fournira un travail de qualité. C'est aussi et de préférence, une pièce confectionnée au plus proche par des acteurs locaux, dans le but de limiter les dégâts environnementaux résultant d'un transport longue-distance.

Durable, c'est un écho au mantra de Vivienne Westwood "Achète moins, choisis mieux, fais durer". Acheter se transforme en investissement : un rapide calcul te permettra de réaliser une véritable économie, car il vaut mieux payer une pièce qui te tiendra des années, que de renouveler constamment sa garde-robe avec de nouveaux pulls déformés en six mois. C'est aussi l'engagement de ces pièces qui s'attachent à une démarche plus qualitative que quantitative.

Responsable, c'est ton comportement lorsque tu es saisi par le "déclic" de cette prise de conscience. Car voter commence dans ton panier, et que tu as ce pouvoir aussi infime qu'essentiel de choisir comment tu veux consommer, n'hésite pas à t'informer.

Crédits à Aatise

Les solutions

Ainsi brossée, la situation semble pessimiste. Pourtant il existe de véritables solutions, faisant une différence concrète tout en étant aisément adoptables. Et puisque tout est affaire de conciliation, je te propose deux alternatives pour acheter responsable, assorties des leurs points forts et de leurs points faibles (je sais que tu le veux, ce manteau fourrure et léopard !).

1. L'achat éthique et d'occasion

a. En ligne

Si tu as confiance en ta morphologie simple à habiller et qu'acheter en ligne ne te rebute pas, je t'invite à découvrir les sites de revente de vêtements entre particuliers. 
Le principe est simple : pour vider ta garde-robe, il te suffit de mettre quelques photos de la pièce que tu vends en les assortissant des détails pratiques et essentiels que sont sa taille, son état et son prix. Libre à toi d'ajouter des informations complémentaires ! Et pour remplir la tienne, consulte le catalogue largement fourni des pièces d'occasion et fais ton choix parmi les pièces qui s'offrent à toi.

Les +

- Une grande diversité de pièces proposées
- Un faible coût à l'achat
- Un paiement sécurisé
- Une possibilité d'arrondir des fins de mois

Les - 

- Souvent impossible d'essayer
- Pas toujours de retour possible
- Une fiabilité relative des vendeuses/acheteuses
- Relativement chronophage

Les bonnes adresses :

- Vinted
- Vide-dressing
- Etsy

b. En vrai

Crédit: Yelp

Si tu préfères prendre le temps de te déplacer afin d'avoir l'assurance que la pièce tombe parfaitement sur tes courbes parfois dures à habiller, le monde de la fripe t'ouvre ses portes ! Avec le retour en fanfare du vintage, les friperies se développent et se modernisent. Leurs gammes de prix s'apparentent en moyenne à celles des enseignes de prêt-à-porter, mais elles véhiculent davantage cette éthique vestimentaire que je cherche à défendre. 

Les + 

- Une grande diversité de pièces proposées

- Des pièces parfois uniques 

- Un coût relativement faible 

Les - 

- Très chronophage 

- Parfois assez onéreux 

- Qualité des pièces assez aléatoire

- Parfois plus "comm'" que véritablement qualitative

Les bonnes adresses :

- Emmaus (€)

- Kiloshop (€€)

- Mad Vintage (€€€)

2. L'achat neuf et responsable

RT si toi aussi tu veux devenir un authentique loup de mer.

Si tu préfères acheter neuf, ce qui peut parfaitement s'entendre, garde en tête certaines règles de bases qui te permettront de te vêtir "quali" ! 

- Achète local autant que possible : on s'était bien moqué de la marinière de Montebourg, mais qui n'a jamais rêvé d'un authentique ciré breton ? Pour redécouvrir le frisson d'excitation d'un achat mûrement réfléchi et pour lequel tu as économisé, n'hésite pas à investir dans des pièces de qualité issues de l'artisanat local ou d'une enseigne qui travaille en collaboration avec des fournisseurs proches de chez toi. Elles peuvent être mise en valeur par la présence d'un logo spécifique. 

Mais puisque le green-washing - présenter comme responsable de l'environnement ce qui ne l'est en fait pas - guette...

- Renseigne-toi sur les marques : j'ai longtemps cru que mettre plus d'argent était aussi la garantie d'une qualité irréprochable et d'une éthique du vêtement. Jusqu'à ce que je découvre que la holding Inditex - pour INdustria de DIseño TEXtil - détenait aussi bien Bershka que Zara ou Massimo Dutti. J'ai donc appris à me repérer grâce aux étiquettes : si le vêtement vient du Bangladesh, de Chine ou du Vietnam, sache qu'il y a de fortes chances pour qu'il ait été confectionné par des ouvriers sous-payés et traités misérablement. Et ce, peu importe le prix que tu mets : il partira plutôt dans la marge coquette que se font ces marques florissantes, et dans la publicité qui viendra nourrir le cercle sans fin de la consommation de masse...

Et toi, comment te positionnes-tu face à la consommation de masse dans le domaine vestimentaire ?

Te sens-tu informée de la situation réelle de la sphère fashion ? 

As-tu adopté d'autres alternatives pour concilier mode et éthique ?